Реклама в образовании‑2026:
даже если Вы ничего не продаёте
Разберитесь, как образовательной организации продвигать себя законно: соцсети, сайт, мессенджеры, вывески, партнёрства.
Материалы семинара опубликованы и доступны в личном кабинете
Почему это касается каждой образовательной организации
Любая организация взаимодействует со своей аудиторией через соцсети и мессенджеры. Образовательные организации не исключение. Но многие до сих пор уверены: раз мы не продаём товар или конкретную услугу, значит, и рекламой не занимаемся.
С 1 сентября 2025 года запрещена реклама в Instagram, Facebook* и ещё пяти заблокированных площадках (72-ФЗ).
С 1 марта 2026 года иностранные слова в рекламе и на вывесках требуют обязательного перевода.
ЕРИР работает уже три года, но большинство ОО так и не разобрались с маркировкой, токенами, отчётностью и правилами публикации информации.
Этот семинар поможет лучше разобраться в теме, провести аудит собственной деятельности и привести её в соответствие с законом до того, как это сделает ФАС.
Одна некорректная публикация может обойтись дорого
Одна жалоба родителя или конкурента запускает проверку. При этом в большинстве образовательных организаций рекламная деятельность никак не регламентирована.
Для кого мероприятие
Типы организаций
Понять масштаб рисков и выстроить в организации правила работы с рекламой и информированием
Должности
- Директор школы, гимназии, лицея
- Заведующая детским садом
- Директор колледжа, техникума
- Проректор по развитию или по внешним связям
Разобраться, какие из ежедневных действий попадают под закон о рекламе, и перестроить работу
Должности
- Ответственный за сайт и соцсети организации
- Специалист приёмной комиссии
- Педагог, ведущий переписку с родителями в мессенджерах
- Руководитель структурного подразделения дополнительного образования
Настроить маркировку, отчётность и внутренний контроль, чтобы ни одна публикация не ушла с нарушением
Должности
- Заместитель директора по административно-хозяйственной работе
- Юрисконсульт
- Специалист по закупкам и договорной работе
Этот семинар для Вас, если
Вы размещаете посты о платных курсах и не уверены, нужна ли маркировка
Педагоги Вашей организации пишут в родительские чаты о мероприятиях, кружках и партнёрских программах
Вы до сих пор ведёте аккаунт организации в Instagram и не знаете, чем это грозит с сентября 2025
На вывеске или сайте есть названия вроде «Business English» или «Fitness» без перевода
Вы заключили договор с партнёрской организацией и размещаете информацию о её программах
Вы слышали про ЕРИР и ОРД, но не понимаете, как это касается образовательной организации
Вы хотите привести рекламную деятельность в порядок до того, как придёт проверка ФАС
Программа семинара
Реклама и информирование: где граница
- Определение рекламы по 38-ФЗ: три ключевых признака
- Что не является рекламой: информация на сайте, справочные данные, расписание
- «Серая зона»: когда пост в собственной группе ВКонтакте становится рекламой
- Критерии ФАС для квалификации публикации как рекламы
Требования к рекламе образовательных услуг
- Обязательные сведения: лицензия, полное наименование, условия
- Защита несовершеннолетних в рекламе (ст. 6 38-ФЗ)
- Запрет абсолютных утверждений и гарантий результата
- Использование изображений детей: согласия и ограничения
Маркировка интернет-рекламы: ЕРИР, ОРД, токены
- Кто обязан маркировать и за что отвечает каждый участник цепочки
- Пошаговая процедура: регистрация в ОРД, получение erid, размещение, отчётность
- ККТУ: новый классификатор с января 2025
- Сроки подачи данных и типичные ошибки
Соцсети, мессенджеры и запрещённые площадки
- Запрет рекламы в Instagram, Facebook*, Twitter/X с 01.09.2025 (72-ФЗ)
- Мессенджер МАХ: новые правила коммуникации для школ
- Родительские чаты: когда сообщение педагога квалифицируется как реклама
- Telegram-каналы организации: маркировка и ответственность
Партнёрства, договоры и ответственность сотрудников
- Когда информация о партнёре становится рекламой
- Проверка договоров с позиции рекламного законодательства
- Персональная ответственность педагогов и должностных лиц
- Штрафы: от 2 500 руб. для физлица до 500 000 руб. для юрлица
Иностранные слова и новые правила с 2026 года
- Закон о защите русского языка: что менять на сайте, вывесках, в рекламных материалах
- Исключения: зарегистрированные товарные знаки
- Информирование потребителей: требования к полноте и достоверности
- Аудит собственной деятельности: чек-лист проверки
Какие результаты от прохождения программы Вы можете получить
Проведён аудит рекламной деятельности организации на соответствие 38-ФЗ
Определено, какие публикации являются рекламой, а какие информированием
Процедура маркировки интернет-рекламы через ОРД разобрана пошагово
Риски штрафов за отсутствие маркировки, нарушение требований к содержанию рекламы и использование запрещённых площадок минимизированы
Договоры с партнёрскими организациями проверены с позиции рекламного законодательства
Сотрудники проинструктированы о границах допустимого в родительских чатах и соцсетях
Вывески, сайт и рекламные материалы приведены в соответствие с требованиями о русском языке
Вавилова Анна
Автор и ведущая семинара
- к.ю.н., ведущий эксперт НИУ ВШЭ
- Член редколлегии «Справочник руководителя образовательного учреждения»
- Участник федеральных и региональных рабочих групп и проектов по развитию образования
- Автор свыше 100 публикаций по вопросам образовательного права, включая учебники и учебные пособия
Почему именно этот семинар
Все изменения 2025-2026 в одном семинаре
На рынке тему законодательства, ЕРИР, запрещённые ресурсы, закон о русском языке и т.д. разбирают на разных курсах. На нашем мероприятии Вы закрываете всё в одном продукте и видите, как эти изменения связаны между собой.
Специфика образования, а не общий курс по рекламе
Большинство семинаров про рекламу рассчитаны на бизнес: интернет-магазины, блогеров, агентства. Здесь каждый вопрос разбирается на примерах образовательных организаций: пост о наборе в первый класс, реклама платных курсов, сообщение в родительском чате.
Целая неделя на вопросы
Вы изучаете материалы в своём темпе, пробуете применить на практике, и только потом формулируете вопросы. Закрытый Telegram-чат с экспертом открыт целую неделю после семинара, а не «три минуты» в конце эфира на «два вопроса».
Как стать участником
Что входит в стоимость
- Видеозапись семинара
- PDF-презентация
- Текстовая расшифровка выступления
- Комплект шаблонов и форм документов
- Электронный сертификат участника
- Telegram-чат с автором с 10.04.26 по 17.04.26
Ответы на частые вопросы
Это будет прямой эфир?
Где ссылка на семинар? Где скачать материалы?
Слайды из видео пришлёте?
Как долго будут доступны материалы?
Как оплатить участие от юридического лица?
После оплаты не получил ничего на почту
Данный семинар включён в Клуб?
Страница закончилась. Через день Вы про неё забудете, но не про задачи, которые привели Вас сюда.
Вы искали не информацию. Вы ищете уверенность. Мы даём и то, и другое.
Регистрация займёт 2 минуты. Результат останется навсегда.
* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность на территории Российской Федерации запрещена.
